Pozycjonowanie stron - Informacje podstawowe
Wyszukiwarki i katalogi internetowe
Wyszukiwarka – to aplikacja internetowa, która umożliwia wyszukanie stron zawierających poszukiwaną frazę. Baza stron jest nieustannie uzupełniana i aktualizowana za pomocą programów (tzw. robotów czy pająków), które przeszukują internet. Wyniki ich poszukiwań są indeksowane przez programy do oceny zawartości. Algorytmy obliczające pozycję strony są zazwyczaj często zmieniane i pilnie strzeżone.
Katalog – jest aplikacją internetową, która umożliwia znalezienie stron związanych z poszukiwaną tematyką. Katalogi są podzielone na foldery kategorii i podkategorii do których dopisać stronę lub ją zmienić może tylko redaktor. Redaktorzy mogą odrzucić prośbę o dopisanie do katalogu bez podawania przyczyn. Często też zmieniają sugerowany opis dostosowując go według własnych standardów. Większość katalogów za opłatą oferuje błyskawiczne dodanie (zazwyczaj 24godziny). W standardowym trybie czas ten może wydłużyć się nawet do kilku miesięcy.
Silnik wyszukiwarki i katalogu
Silnikiem – nazywamy programy, które realizują główne cele stawiane aplikacji.
Silnik wyszukiwarki jest zazwyczaj bardzo złożony i działa wieloetapowo. Najważniejsza (z punkty widzenia indeksowanej strony) jest ocena budowy i zawartości strony. Odbywa się to całkowicie automatycznie – dlatego można doszukując się pewnych analogii wpływać na pozycję strony. W przypadku sztucznego „pozycjonowania” można zostać wykluczonym z indeksu przez administratorów wyszukiwarki na wiele miesięcy.
Silnik katalogu jest stosunkowo prosty. Oceną zawartości zajmuje się redaktor.
Algorytm wyszukiwania (wagi, progres)
Algorytm wyszukiwania – to pewien schemat podejmowania decyzji o przeszukiwaniu strony i nadawaniu odpowiedniej pozycji. Najważniejszą rolę odgrywa oczywiście sposób obliczania pozycji, dlatego nie jest udostępniony. Z doświadczenia jednak wiemy, że kluczową rolę odgrywa kilka parametrów (np. popularność czy liczba i jakość łączy do strony). W najprostszym przypadku pozycja mogłaby być obliczona jako liniowa kombinacja tych parametrów. Współczynniki wagowe zmieniają się wraz z rozwojem internetu. Już dziś wiadomo, że zmalała rola np. liczba łączy do strony (Page Rank). Parametry mogą byś wielkościami względnymi i uśrednianymi w czasie. Wtedy istotne będą ich zmiany (gradienty) a nie wielkości bezwzględne.
Popularność (user rank), Łącza (page rank), Treść
Najważniejsze czynniki, które wpływają na pozycję to:
Popularność – Wyniki wyszukiwania są podawane jako łącza do tych stron. Nakliknięcie linku powoduje przekierowanie na daną stronę. Wyszukiwarka (lub katalog) zlicza każde nakliknięcie. Zazwyczaj robi to inteligentnie i eliminuje wielokrotne wejścia z tego samego komputera (po IP, po cookies, itp). Ważny jest również progres liczby wejść. Często sposób obliczania tego wskaźnika jest dokładnie opisany i w katalogach zazwyczaj istnieje opcja sortowania po tzw. User Rank.
Łącza – Wyszukiwarka przeszukuje strony również w poszukiwaniu linków do innych stron. Jest to dla niej możliwość odnalezienia nowych zasobów, ale również narzędzie do zweryfikowania jakości i popularności innych stron. Im więcej wykrytych zewnętrznych łączy do strony tym jej pozycja powinna być wyższa. Warto jednak pamiętać, że liczy się tez jakość, a nie tylko liczba stron. Jednym ze wskaźników popularności łączy jest Page Rank. Są techniki ułatwiające jego podwyższanie (np. dodawanie do katalogów stron).
Treść – Istotą wyszukiwania jest znalezienie poszukiwanej treści. Dlatego ten czynnik odgrywa wiodącą rolę. Im bardziej poszukiwana fraza pasuje do treści tym wyższa pozycja. Jak jednak robot może prawidłowo dopasować treść? Nie może! To jest zatem miejsce któremu należy poświęcić wiele uwagi. Należy tak napisać treść, by była użyteczna dla użytkowników, ale dobierać je zręcznie i celowo.
Sitemapa i robots.txt
Sitemap – Można dopomóc wyszukiwarce w znalezieniu strony, określeniu jej ważności i częstotliwości odwiedzin robota dodając plik z „mapą strony”. Sitemapa to plik tekstowy lub xmlowy (rekomendowany) wskazany przez administratora. W Google należy skorzystać z narzędzia Google Webmastres.
robots.txt – to plik, w którym można zabronić dostępu do wybranych katalogów strony lub wykluczyć wybrane roboty wyszukiwarek. Jest pomocny również do usuwania rezydujących w pamięci wyszukiwarek nieaktualnych stron.
Przeczytaj też:
